2021年化妆品行业10大趋势!

来源: 发布时间:2021-01-10 1125 次浏览

【概要描述】对于化妆品行业来说,这是一个“冰火交融”的时代。一方面,全球疫情、经济“内卷化”等大环境,对行业发展形成更多束缚;另一方面,消费者需求高涨和资本热情入局等,也让行业保持强劲生命力,仍能高速增长。据 统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

对于化妆品行业来说,这是一个“冰火交融”的时代。

一方面,全球疫情、经济“内卷化”等大环境,对行业发展形成更多束缚;另一方面,消费者需求高涨和资本热情入局等,也让行业保持强劲生命力,仍能高速增长。据 统计局数据显示,2020年1月—12月,全国化妆品零售额为3400亿元,比上一年同期增长9.5%,比同期社会消费品零售总额增速高出13.4个百分点。

 

回顾并分析2020年行业热点现象及市场走势,品观APP预测,2021年,化妆品行业将存在以下明显趋势。


01、行业规范性安全性更强

近一年来,化妆品行业的一个明显特征,在于监管制度越来越多,监管体系更加完善。

据品观APP不完全统计,2020年至今,除行业“更高 法”《化妆品监督管理条例》外,至少还有20部以上关乎行业的“新政”陆续发布。

截至今日,尽管绝大部分新政仍处于向社会公众征求意见阶段,但对于此前大量“混迹”于行业的害群之马,无疑是一把高悬的“达摩克利斯之剑”。这些新政,将极大压缩他们的生存空间,并极大增加了行业违规违法甚至犯罪的成本。

与之形成鲜明对比的是,那些坚持合法合规发展的化妆品企业,将会享受到相关法规、政策的红利。


02、直播将更受重视

直播带货在2020年强势爆发,展现出可期的蓬勃之势。

据毕马威联合阿里研究院发布的数据,仅2020年上半年,全国电商直播就超过1000万场,相当于每天有5万多场直播。2021年,直播电商总规模预计接近2万亿元。在这个万亿生意蓝海中,美妆成为增长最快速的类目之一。前淘宝直播负责人赵圆圆曾表示,未来三年,直播会成为美妆行业的主战场。

此外,随着“直播销售员”成为一种新职业、新工种,直播带货也相当于得到了官方认可。

不过,直播在火热的同时,也乱象频出——刷单、卖假货、流量造假、退货率居高不下、一些品牌商家沦为韭菜……

对此,政府部门出台了多项法规,如《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》、《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》、《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》等。这些法规一旦实施,无疑将推动直播带货走向常态化、规范化、精细化和正规化,从而帮助直播带货更健康地可持续发展。


03、上市潮仍将延续

据品观APP不完全统计,2020年,有13家美妆相关企业相继敲钟上市,覆盖了上游的原料商、包材商,以及品牌商、TP商、零售商等产业全链条企业。它们分别是丽人丽妆、名创优品、若羽臣、逸仙电商、爱美客、益海嘉里、稳健医疗、蓝月亮、科思股份、健之佳、龙利得、华业香料和锦盛新材。

同时,很多企业也在冲击IPO,争取上市的机会。据不完全统计,近1年来,除已上市的企业外,其他冲击IPO的化妆品相关企业不少于20家,其中,已经过会的就有10家左右


  • 在线客服
  • 热线一
    400-157-8979
  • 热线二
    400-155-9695
  • 二维码

    扫一扫
    加好友咨询