品牌年轻化与多品牌战略,乐供引领新消费品牌创新之道!

来源: 发布时间:2021-07-12 1158 次浏览

【概要描述】一些传统老品牌正在衰落,与之对应,一些新消费品牌开始崛起。拿时下旺销的饮料来说,过去,是可口可乐、康师傅、娃哈哈等大厂的天下。而今,元气森林、清汀、困茶、桃气弹等网红饮料抢占C位。深耕市场数十年的娃哈哈,卖不过“新秀”元气森林。新消费品牌,正在重塑市场格局。

一些传统老品牌正在衰落,与之对应,一些新消费品牌开始崛起。拿时下旺销的饮料来说,过去,是可口可乐、康师傅、娃哈哈等大厂的天下。而今,元气森林、清汀、困茶、桃气弹等网红饮料抢占C位。深耕市场数十年的娃哈哈,卖不过“新秀”元气森林。新消费品牌,正在重塑市场格局。


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那么,什么是新消费品牌?

新消费品牌是互联网原生的品牌,其主要有三个显著特点:新渠道,以微博、小红书、抖音、B站等新媒体为主要营销平台,以电商渠道为主要营销阵地;新人群,以Z世代人群为消费主力军;新供给,依托中国成熟的供应链体系,反向定制产品。


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新消费品牌在产品以及营销上具有以下特点:

1. 注重产品设计感,具有统一的风格,符合现代年轻人对审美的追求,以高颜值的产品打开市场,实现裂变传播。

2. 产品聚焦在细分市场,差异化定位全新的消费场景。

3. 与知名品牌联名来扩大品牌知名度,用情怀来打动消费者。

4. 品牌理念契合Z世代消费者个性化的消费主张、以及用户态度。


总结来说,新消费品牌是依附于互联网发展起来的,基于互联网、社交电商及圈子,品牌方能够深刻洞察消费者需求。而这一届消费者,更加注重个性化与自我价值的实现,他们希望这个品牌就是为自己量身定制,不随大流。在消费者眼中,喝元气森林比喝娃哈哈更酷;使用国潮风格化妆品比使用传统品牌更有调性。

与此同时,新消费品牌的崛起,也是中国强大供应链背景与消费需求升级趋势下的必然结果。随着原材料供应商、制造厂商的技术成熟和效率提高,使其开始有富余产能开放给新品牌和新品类生产线,丰富的仓配物流体系为新消费品牌搭建了完整、稳定的履约路径。


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基于企业自身资源优势,杭州乐供科技集团便致力于新消费品牌的打造。自主开发大数据统计分析系统,以大数据选品、定品为核心标准,成功打造英贝健、米诗黛儿、法诗笛娅、茵束等多个自主品牌,积累了丰富的超级品牌爆品打造经验。

例如,乐供集团旗下英贝健2021年1月份推出软糖系列产品,迎合市场年轻人口味需求以及便捷性需求,一经上市,月销量破100万瓶,目前销量还在持续增长中。


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在新消费品牌崛起之时,乐供集团通过大数据,全面、精准洞察客户群体,进行选品,积极拥抱社交媒体,用流量带动品牌出圈。通过KOL/KOC入手,对产品进行全域种草,打造网红产品,从品牌理念层面与消费者进行深度沟通,直观展示产品性能,掀起新品购买狂欢。


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新的时代,新的品牌战略。与乐供集团一起,紧跟时代浪潮,让品牌更好适应当下市场,打造经久不衰的经典,塑造品牌更大 价值。





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